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YouTube 高效影音網紅行銷宣傳韓國美食,momo 韓國週創百萬曝光!

2022 年 4 月 29 日
YouTube 高效影音網紅行銷宣傳韓國美食,momo 韓國週創百萬曝光!

韓麗國際於 2009 年成立,自韓國引進最潮的生活用品與食品,提供消費者多樣化的選擇,為配合 momo 購物網舉辦的韓國週促銷活動,本次韓麗國際與 KOL Radar 合作,希望運用網紅口碑影響力推廣 momo 韓國週的「韓國美食 5 折起」活動,在 KOL 達成曝光的同時也能帶動消費者轉換的行銷目標。本次合作的 KOL 皆結合自身特色精心設計開箱影片的內容,成功於社群中創造話題性。整體合作影片平均觀看率達 22.15% 超越社群均值表現,總曝光次數更突破 150 萬,粉絲反應社群回響十分熱烈!( YouTube 整體平均觀看率為 20.95%,資料來源: KOL Radar )

為協助品牌精準觸及潛在市場,KOL Radar 運用 AI 技術分析 KOL 的創作內容類型標籤, 精選 5 位創作內容類型主要為「美食、旅遊」的網紅合作,助力品牌接觸對「韓國食品」有較高興趣的消費族群,大幅提升整體互動率!

在平台策略規劃上,本次專案選用 YouTube 作為曝光平台,透過影音形式清楚呈現 KOL 體驗「韓國食品」的真實過程,有效增加消費者對產品的信任與好感度,並促成更高的曝光度與轉單成效。

一、KOL 親子同台,開箱美食更吸睛 !

KOL「絕代雙Q」在此次合作影片中的互動率排名最高,YouTube 曝光數更突破 70 萬,表現十分優異!除了帶領觀眾開箱各式 momo 韓國週販售的韓國零食外,絕代雙Q 在開箱嬰兒可食的大米餅時,特地讓兒子迷你 Q 穿上韓服試吃,迷你 Q 津津有味的模樣不僅擄獲許多觀眾的心,更誘發不少粉絲對產品產生興趣,加強商品介紹的說服力!

絕代雙Q 開箱熱門韓國美食。

絕代雙Q 開箱熱門韓國美食。(資料來源:絕代雙Q YouTube)

許多網友紛紛於影片下方留言表示「迷你 Q 很可愛」、「看起來很好吃」等字句,顯示絕代雙Q 成功運用「親子同台」的模式創造合作影音亮點,不只獲得高曝光率又吸引大量粉絲留言互動,協助 momo 韓國週的產品資訊在社群當中累積良好口碑及營造社群聲量!

 絕代雙Q 影片網友留言圖

(資料來源:絕代雙Q YouTube)

二、韓系 YouTuber 結合身背景結合時事話題,深化粉絲印象!

KOL「有璟嘿喲 요찡 」結合自身「韓國人身份」與「打疫苗」的時事話題,發想出「韓國人打 BNT 後怎麼補身體?」的創意主題帶出本次合作。在影片中有璟一共製作了五道不同的韓式料理,從早餐的本粥、午餐的辣炒年糕、下午的水果茶到晚餐的湯鍋等,並說明韓國人平常在吃這些料理時的道地品嚐方式,為影片增添不少實用性內容,讓觀眾對產品留下深刻的印象。

除了分享產品口感、心得和加熱即食的便利性外,有璟嘿喲 요찡 也在影片中特別感謝 momo 韓國週讓自己一解思鄉之情,展現出對合作商品的喜愛,更提升產品的宣傳力道!

有璟嘿喲 요찡 結合自身特色分享 momo 韓國週商品。(資料來源:有璟嘿喲 요찡 YouTube)

有璟嘿喲 요찡 結合自身特色分享 momo 韓國週商品。(資料來源:有璟嘿喲 요찡 YouTube)

三、AI 鎖定創作類型,創造超高影片觀看率!

KOL 「六一遛阿寬」為一對交往 10 年的情侶, KOL Radar 運用獨家 AI 語意分析技術發現,六一遛阿寬的 YouTube 創作內容中「美食」相關主題居多,判斷六一遛阿寬的主要觀眾與食品消費者輪廓高度相關,可藉由 KOL 的粉絲受眾協助品牌深入消費客群。

在本次開箱影片中,六一遛阿寬除了詳細介紹每項合作產品的口感與特色外,也配合頻道破 7 萬人訂閱的里程碑公布為粉絲取的暱稱,內容主題有效提升粉絲觀看意願,影片觀看率高達 51.56%,為 2021 年 YouTube 影片整體平均觀看率 (20.95%)的 2.46 倍! (資料來源:KOL Radar

網紅「六一遛阿寬」詳細介紹 momo 韓國週中每項美食的口感與特色

(資料來源:六一遛阿寬 YouTube)

為了掌握本次整體影音合作的質化成效, KOL Radar 運用 AI 技術爬取觀眾留言生成文字雲圖,發現許多與產品相關的字詞被提及,如「韓國」、「本粥」、「人蔘」、「料理」等。不少對產品、影片內容表示心動的留言聲量也相當可觀,像是「好吃」、「喜歡」等評論出現頻次高,顯示 KOL 除了成功將產品資訊傳達給消費者外,也強化消費者對產品的好感度,為韓麗國際與momo 韓國週達成良好的宣傳效果!

KOL Radar 運用 AI 技術爬取觀眾留言生成文字雲圖,發現許多與產品相關的字詞被提及,顯示 KOL 除了成功將產品資訊傳達給消費者外,也強化消費者對產品的好感度,為韓麗國際與 momo 韓國週達成良好的宣傳效果!

(資料來源:KOL Radar

結論

KOL 在本次合作中跳脫一般的開箱影片形式,結合自身與產品的特色發想主題,讓合作影片從眾多 YouTube 影音中脫穎而出,帶動本次韓麗國際與 momo 韓國週促銷活動的社群曝光度與討論度上漲,成功讓的行銷成效與社群口碑更上一層樓!

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