Trends 趨勢分享 網紅行銷趨勢

想找網紅合作?品牌必讀的網紅業配執行秘笈大公開!

2021 年 11 月 25 日
想找網紅合作?品牌必讀的網紅業配執行秘笈大公開!

隨著網紅在社群的影響力日漸壯大,越來越多品牌想找網紅合作宣傳,拓展線上市場。找網紅合作究竟能為品牌帶來什麼好處,又有哪些合作管道和步驟,以及不可不知的合作眉角?本文 KOL Radar 將一次為您全部揭曉!

品牌行銷找網紅的好處

一、提升消費者信任及購買意願

比起傳統的廣告形式,消費者更願意相信網紅的體驗感受以及推薦,能有效幫助品牌在消費者心中留下更深刻的印象、提高品牌好感度,並更進一步增加消費者的購買意願,創造消費轉單機會。因此,越來越多品牌開始找網紅來宣傳產品,透過網紅的口碑推薦打響產品知名度。

二、培養社群聲量口碑

找網紅合作,品牌能夠藉由網紅推薦的內容在社群或網路中,透過長時間發酵與持續累積的聲量。建立商品在社群的長期口碑,並深化消費者品牌印象與價值,增加消費者的信賴與品牌忠誠。

三、快速觸及市場

網紅能為品牌有效帶來曝光,突破流量的瓶頸。透過網紅創意與影響力更能幫助品牌在社群快速擴散,讓品牌在市場上得到更高的討論度和認知度。

找網紅業配 6 大步驟

找網紅合作 6 大步驟

找網紅合作 6 大步驟(資料來源:KOL Radar

一、找網紅事前準備

找網紅合作前,品牌首先要確認好產品定位、特色以及目標客群,才能找到最符合產品調性的網紅。其次,品牌應明確設定好網紅行銷的目標(如增加曝光」、「提升轉換」等),以便後續制訂合適的行銷策略。

二、挑選合作對象

品牌在找網紅合作時,除了考慮網紅的知名度,也要思考對方的風格、調性是否與自己的產品或目標客群符合。因此,品牌不僅要參考網紅的社群平台追蹤數,也需考量網紅的主要受眾是誰、與粉絲溝通的方式等,才能找出最匹配的合作人選。

三、合作邀約

找網紅合作的邀約信中,品牌要清楚告知網紅合作內容與商品資訊,以及合作報價。此外,若品牌有其他需求如:「排除競業」、「廣告投放」等,也必須在合約中明文規定,提升雙方的溝通效率。

四、審稿溝通

完成事前找網紅的步驟,正式進入合作後,品牌與網紅會針對宣傳內容反覆溝通,確保內容能達到雙方的理想。假設網紅的內容品質不符品牌預期,甚至出現錯誤,品牌擁有提出修改的權力。但品牌也要依照合約規範,保留充足的製作時間與彈性讓網紅了解產品、發揮創意。

五、上線宣傳

品牌找網紅合作的內容上線後,品牌可以搭配其他宣傳工具,讓網紅的素材發揮更高的社群影響力。例如用廣告投放提升網紅素材的曝光度,或是在自媒體轉發、重製網紅的素材並搭配網紅的體驗與評價,深化產品口碑。

六、結案

任何行銷專案結束後,結案成效計算都是不可忽視的步驟。網紅行銷專案結束後,品牌可以透過互動型數據(如按讚數、觀看數)、成效型數據(如互動率、連結點擊率)與轉換型數據(如 CPE、CPV)掌握專案具體成效,作為優化下一次行銷規劃時的參考。

延伸閱讀:《網紅行銷執行眉角大揭露!最詳細的網紅合作指南

找網紅該注意什麼?2種找網紅方法比較

自己找網紅

若是品牌要自己找網紅合作,可以從兩種角度來挑選合作對象:

(一)依照網紅粉絲級距尋找

依據粉絲數多寡,網紅被分為 8 種等級,品牌可以依據行銷目標找尋合適區間的人選。一般來說,粉絲量較小的網紅擁有更高的互動率,粉絲對其信任度也更高,因此適合提升產品口碑的合作。而量級大的網紅則擁有更多粉絲,因此較適合提升產品曝光的行銷目標。

延伸閱讀:《微網紅是什麼?別只看粉絲數量,深化消費者才是品牌致勝關鍵!

不同大小網紅級距之比較

不同大小網紅級距之比較(資料來源:KOL Radar

(二)依照網紅內容類型尋找

除了依照不同網紅等級、參考粉絲人數外,品牌也可以依據網紅平時創作類型、風格調性來尋找合適人選。舉最直觀的例子來說,母嬰產品可以找親子類網紅合作,金融產品可以找財經類網紅合作,既能完美融合網紅的內容特色,也能快速觸及對相關議題有興趣的目標受眾。若是品牌在多位人選中猶疑,也可以進一步對比網紅的社群成效,挑選最具影響力的網紅來合作。

延伸閱讀:《KOL Radar Deep Tag 內容自動標籤技術,語意分析精準掌握 KOL 粉絲偏好

KOL Radar 將網紅內容分成運動、彩妝、親子等 27 種類型

KOL Radar 將網紅內容分成運動、彩妝、親子等 27 種類型

透過專業團隊找網紅

在時間、人力資源有限的情況下,品牌可以透過專業的團隊來找網紅。專業網紅行銷團隊能為品牌更快速、精準找到合適的人選,並透過豐富的專案執行經驗流暢地在品牌與網紅之間進行溝通,減少品牌自己找 KOL 所面臨的隱藏成本,打造更亮眼的網紅行銷專案。下表以 KOL Radar 專業網紅行銷服務團隊與品牌自己找網紅的差異進行比較:

 

 

自己找網紅

透過 KOL Radar 專業團隊找網紅

人選匹配度

較低

獨家 AI 資料庫篩選

匹配度較高

策略制定

費時費力

策略精準度有限

了解社群動態及產業趨勢

策略品質有保障

溝通成本

較高

熟悉專案執行流程

溝通成本較低

網紅合作價碼

較高

網紅合作經驗豐富

較易取得優惠價碼

結論

網紅行銷已經是品牌布局線上行銷的重要管道。找網紅合作雖有許多步驟,但只要充分掌握其中細節、謹慎執行,就能成功開啟流量管道,為品牌帶來超乎想像的行銷效益!

KOL Radar 專業網紅行銷團隊,憑藉著豐富網紅行銷經驗與超過 150,000 筆的獨家 AI 網紅資料庫,提供品牌從前期策劃、執行到後期結案完善的網紅行銷服務,輕鬆解決品牌網紅行銷所有疑難雜症,協助品牌更高效、更順利的執行網紅行銷!


免費諮詢 KOL Radar 服務

想知道更多網紅行銷合作策略?

歡迎免費諮詢 KOL Radarhttps://www.kolradar.com/
延伸閱讀:不可錯過的網紅合作秘笈!KOL Radar 獨家網紅行銷執行心法

KOL Radar 是網紅行銷領導品牌,獨家擁有 AI 網紅資料庫囊括超過 15 萬筆網紅名單與上億筆即時數據 ,我們提供網紅行銷全方位解決方案,包括策略擬定、創意企劃、網紅媒合對接、數位廣告投放等一條龍式服務。專業的服務團隊搭配強大數據庫,累積超過上萬件網紅行銷服務經驗,成功服務超過上千家企業創造高效網紅行銷!歡迎諮詢服務,創造更多、更好的網紅行銷成果!

▶︎本文章不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本文引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。