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《明星三缺一》搶攻網友心佔率,好感業配創造聲量新高峰

2021 年 2 月 24 日

具有全方位遊戲產線的領導廠商——鈊象電子旗下手遊《明星三缺一》,以遊戲人物透過棚拍繪製及語音皆為明星本人全程參與的亮點為人所知,是台灣目前歷史最為悠久的麻將手遊。隨著線上商機日漸走高,社群聲量佔有舉足輕重的地位,為了扣合市場脈動策略佈局,鈊象電子希望透過網紅行銷為《明星三缺一》與社群接軌,進而製造聲量提高大眾知名度,搶攻網友心佔率。

資料來源:明星三缺一

KOL Radar 透過獨家網紅資料庫精準適配網紅人選,輔以獨特的市場切角佈局遊戲溝通策略,打出《明星三缺一》上山下海皆可玩的品牌亮點,並由風格獨具的 KOL 創意企劃降低消費者心理行動門檻,搶佔多元消費市場,在 YouTube 與 Facebook 雙平台交互加乘曝光下分別創造 141.68% 及 93.96% 的高觀看率,成功替《明星三缺一》廣觸潛在客群,創造社群聲量新高度。

因應《明星三缺一》特殊的遊戲性質以及品牌主打客群,本次 KOL Radar 合作人選特別選擇粉絲族群年齡層較高的「務農夫婦」,正在執行隔離企劃的「賀瓏 Hello 」,以及內容草根性強的「超艾夾」等 3 位 KOL。 KOL Radar 藉由 KOL 社群影響力,替消費者創造場景體驗情境為《明星三缺一》策略佈局,打出「上山下海,無時無刻皆可玩」的口號,並利用 YouTube + Facebook 的雙平台曝光炒熱話題。緊扣遊戲特色的溝通策略以及精準行銷佈局 ,讓《明星三缺一》成功打入潛在客群。

鎖定 KOL 粉絲輪廓,精準打入消費族群

資料來源:務農夫婦 YouTube

展現台灣農夫的農務日常,在 YouTube 上擁有 72,800 訂閱數的「務農夫婦」是中高年齡族群的人氣網紅,有超過一半以上的粉絲位於 34~54 歲的年齡區間,在本次合作中接地氣的本色出演,有效深化《明星三缺一》的遊戲印象至潛在客群。

影片內容中務農夫婦因為對田裡工作感到厭倦,想要透過玩樂解悶,卻又因為上班時間與朋友牴觸只好作罷。藉由情境模擬消費者痛點,務農夫婦凸顯《明星三缺一》無時無刻皆可玩的產品特色,其環環相扣的影片架構,加上務農夫婦生動活潑的談吐風格,讓《明星三缺一》不帶有過度的商業氣息,輕巧而自然的融入影片當中,內容深受眾多網友喜愛。

資料來源:務農夫婦 Facebook

根據務農夫婦的社群數據顯示,務農夫婦在該篇 Facebook 合作貼文中以活潑有趣的文字搭配接地氣的影片內容,引起網友熱烈討論並且加以分享,創造了 349,412 的超高觸及量。KOL Radar 利用網紅的粉絲年齡區間為品牌精準觸及潛在消費族群,讓《明星三缺一》的產品特色成功擴散進高年齡族群,話題延燒不斷。

粉絲買單業配無違和!遊戲特色融入 KOL 創意切角

資料來源:賀瓏 Hello YouTube

擅長脫口秀、日式漫才等喜劇表演的賀瓏,在 YouTube 上擁有 132,000 粉絲追蹤。因應新冠肺炎疫情影響,發起自主隔離 100 天的企劃,體驗台灣以外地區封城的情況。這樣的創意企劃,讓賀瓏成為疫情局勢下網紅行銷最佳人選,為品牌凸顯出遊戲的社群互動價值。

賀瓏影片內容配合自主隔離情境,在影片中先以無聊想要打麻將的通話起頭,勾起觀眾的好奇心,緊接開展一場透過視訊溝通的實體麻將賽局,荒謬幽默的情節鋪陳搭配一次次出乎意料的反間計吊足觀眾胃口,趣味展現《明星三缺一》的遊戲特色,讓網友們即使知道這是一部業配影片,還是忍不住地看到最後,最終創造 110,589 的高觀看次數,成功擴散《明星三缺一》的口碑效應,大大提升其社群討論度。

資料來源:KOL Radar

根據 KOL Radar 的獨家數據庫的資料得知,賀瓏在此部合作影片中達到 69.5% 的極高影片觀看率,相比於過去三個月的影片平均觀看率超過兩倍 (32.62%) 之多。KOL 內容自然融合產品特質,讓許多粉絲驚呼創意無極限,同時藉由留言可看出,粉絲都替 KOL 能接到與原企劃內容切角契合的業配而高興,社群正向聲量居多!透過賀瓏的案例可知,品牌將產品特色自然融入 KOL 創意企劃,不僅能夠降低「業配感」,還能直搗目標消費市場,深入刻畫遊戲印象潛在客群。

不受環境時空限制,KOL 真實場景體驗

資料來源:超艾夾 YouTube

含羞草日記成員之一的「超艾夾」在 YouTube 平台上擁有 125,000 的粉絲追蹤, 豪氣爽朗且具草根性的強烈個人風格深受大眾喜愛。

不以平鋪直述的方式曝光品牌內容,超艾夾在影片開頭打破麻將只能在室內切磋的刻板印象,以超吸睛的方式,將麻將桌搬至游池中,且四人在水中打起麻將。而過程中你來我往爭吵不斷,讓氣氛一度降到冰點,卻在最後出其不意的扭轉局勢帶出合作內容。沈浸式的遊戲體驗,自然的呈現《明星三缺一》隨時隨地都能遊玩的遊戲特色。

超艾夾 Youtube 合作影片留言處網友話題不斷,社群熱度延燒

以獨特的市場切角輔以超艾夾與遊戲性質相符的個人特色, 瞠目結舌的創意企劃促使網友底下好評不斷。除了九成以上都是好評外,話題更是皆皆圍繞著《明星三缺一》,創造人人都在討論的口碑效應,成功替品牌提高大眾認知度,並帶起社群聲量。除此之外,此部影片更獲得媒體端「台灣達人秀」的轉發,創造的社群聲量及媒體價值更是不容小覷!

資料來源:KOL Radar

根據 KOL Radar 的獨家網紅資料庫數據得知,此次合作影片的成效相當卓著。超艾夾以其極致的創意力表現創造 327,696 的超高影片觀看數,為近三個月平均觀看數的 2.1 倍 (151,904次),觀看率在 YouTube 及 Facebook 雙平台上更是達成 262.16% 以及 655.74% 的驚人佳績。接地氣的個人形象扣合創意的溝通策略,有效添加《明星三缺一》的話題性,並拉升社群熱度到新高點。

網紅與品牌相輔相成,創意企劃打造豐厚戰果

本次 KOL Radar 與鈊象電子的合作,由於各網紅的特色企劃與遊戲完美融合,戰果非常豐厚。在 YouTube 及 Facebook 的平台上分別創造了 141.68%  及 93.96% 的超高觀看率,整個專案更創造了原估計金額 184% 的驚人媒體價值,成功提升《明星三缺一》的社群認知度。

KOL Radar 憑藉豐富的網紅行銷經驗, 以 AI 賦能網紅數據,透過獨家網紅資料庫快速篩選能吸引目標客群的特色網紅,藉由「上山下海皆可玩」企劃打造清晰易懂的品牌亮點,再以雙平台的疊加宣傳戰略協助《明星三缺一》在社群中高效曝光,,並進一步深入目標客群市場。KOL Radar 利用獨特的市場切角運籌帷幄,從龐大的網紅數據庫精準快速篩選,成功為品牌在社群打造聲量。


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